¿Quién dijo que la interactividad era propia de Internet? Hoy se estrena en Antena Neox a las 22:00 Dirígeme: El rescate, una nueva serie cuya evolución dependerá exclusivamente de la interactividad con el espectador.  El funcionamiento es el siguiente: los espectadores verán el primer capítulo donde se presentará la trama principal y, una vez finalizado el capítulo, elegirán vía teléfono o email (antena3.com y neox.com), una de las opciones que se le darán. La opción más elegida será la que se emitirá cada jueves en pantalla.

Con este formato, el espectador pasa a ser, además de receptor de la serie, guionista y productor. Una nueva forma de realizar series y llegar al público objetivo que se desea. Ahora tan solo hemos de esperar. ¿Tendrá éxito dicho formato o se hundirá?  Porque vosotros ¿qué creéis? ¿Se pierde de esta forma la magia y el suspense propio de las series o no? En mi opinión sí.

A ver lo que piensan los espectadores…

Aquí os dejo con la promoción de la versión argentina de la serie, que ya lleva funcionando un tiempo.

Las cartas ya están sobre la mesa.

Ahora, tan solo, hay que saber jugarlas.

Que comience el juego.

Ante temas controvertidos, publicidad controvertida. Eso es lo que debieron pensar los creativos que han llevado a cabo esta campaña de publicidad. Campaña de publicidad desarrollada por el anunciante   Born og Unge I Voldsramte familier, ONG que lucha por la defensa de los derechos de los menores que sufren malos tratos en el seno de sus familias, y que tiene como eslogan este lema: Pega a la Zorra. La aplicación en cuestión que está generando la polémica es el juego que la ONG, como parte de la denuncia que quiere hacer en contra de la violencia, cuelga en su página web. Una especie de juego donde se utiliza la psicología inversa  y se anima al jugador-maltratador a pegar a la mujer joven que aparece en pantalla. ¿Con que fin? Con el fin de ver la sangre fría del espectador, ya que en caso, de que acabe maltratándola y tirándola al suelo, se le insulta y se le anima a buscar ayuda psicológica.

Algunos se han escandalizado. Yo, en mi opinión, la encuentro muy acertada. ¿Una publicidad polémica? Sí, lo es. Pero en una sociedad donde la gran mayoría pasa de la publicidad y de los problemas sociales, es la única manera de concienciar a la gente de la problemática. No nos engañemos. Sí, puede resulta morboso pero el morbo nos gusta. No seamos hipócritas. Necesitamos dosis de estas para despertar del letargo en el que vivimos e interesarnos mínimamente por algo. ¿Una pena? Pues sí. Pero ¿qué hacemos? No podemos cambiarnos.

Y a los que dicen que dicho anuncio puede generar más violencia, yo les digo que también otras cosas como el cine (casi nunca cuestionado) utiliza la dureza de imágenes de este calibre. Muestra de ello es, por ejemplo, la película de “Te doy mis ojos”.

Sea como sea, el juego debido al masivo número de visitas que ha recibido y la polémica surgida ha sido censurado a todos aquellos que no sean el público objetivo de la campaña. Es decir, a los usuarios no daneses a los que se les pide, mediante un mensaje, ayuda para luchar contra la causa.

Por si no lo sabéis el concurso está montado por la Asociación Empresarial de Publicidad, un conjunto de agencias que cito textualmente: “tiene como objetivo la defensa y la representatividad del sector”. Así que dicho esto, que queda muy bonito, he de decirles ¿estáis seguros que esto es lo que llamáis publicidad? Porque si es así, éstos no se han enterado de la misa la mitad.

Para empezar tendrían que crear una web mucho  más llamativa y mejor diseñada que estuviera en los primeros enlaces de buscadores cuando la gente buscara “Drac Novell” porque hasta hace unos días, tan solo, se hacían menciones. En segundo lugar, ¿Nos tenemos que contentar con cuatro carteles pegados por la universidad y citaciones minúsculas en algunas revistas del sector publicitario? Por favor somos publicitarios. Creo que podemos hacer muchísimo más para no dejar el palmarés por los suelos. ¿Qué hay de las campañas virales? ¿Campañas teasers? ¿Webs ineractivas? ¿Todo lo que nos enseñan durante toda la carrera?

Sé que poner de ejemplo a Cannes o el festival de “El Sol” es pedir mucho. Pero el que sea un concurso de “amateurs” tampoco significa que el festival tenga que ser olvidado. En mi opinión, podría existir ya desde la publicidad del propio evento, una colaboración entre profesionales y estudiantes.

Aquí os dejo con algunos de los espots ganadores de este año. Espots publicitados por los mismos ganadores en YouTube a falta de la poca iniciativa del concurso por mostrar las piezas.

Algunos achacan el hecho a simple error. Otros, a manipulación hacker para incentivar la compra de los mapas impresos. Aún así, lo que en principio puede resultar una anécdota graciosa o chiste tiene más repercusiones de las que pensamos, ya que el pueblo fantasma cuenta incluso  con vecinos, supuestamente habitantes de la zona pero pertenecientes a localidades colindantes,  y código postal.

¿Las consecuencias para el propio Google Maps y el resto de soportes digitales? Los más catastrofistas apuntan el hecho a la larga lista de errores de internet y apuestan por la no credibilidad de estos medios. Los amantes de la interactividad y más positivos achacamos el problema a una simple cuestión de ensayo y error. Para llegar a hacer grandes obras de arte, bien merece el esfuerzo de equivocase varias veces para llegar al fin deseado.  

PD: Para los amantes del suspense y el terror, solo me queda pediros disculpa por no haber cumplido vuestras expectativas. Aún así, para que no me odiéis os pondré un video de “leyendas urbanas” para que al menos me perdonéis.

¿Perdonada?

 Y ahora…

CAMBIO DE LUGAR

 ¿El último as que se ha sacado Facebook de la manga? La creación de “perfiles conmemorativos” de nuestros seres queridos difuntos. Espacios dedicados a la memoria de los usuarios que pretenden ser un lugar donde la gente pueda compartir los recuerdos con el fallecido.  Una forma de seguir en la red una vez pasado a mejor vida. Aunque la oferta es un tanto curiosa, aún tendremos que esperar cierto tiempo a verla en acción.

 Cambio del lugar de duelo: del cementerio al espacio digital.

El cine es otro que tal. Nada de cámaras, luces y acción. Ahora lo que se lleva es el Machinima, un cine alternativo que surge de la combinación de “máquina, animación y cine”. Muestra de ello, es el largometraje italiano Vola Vola de Berardo Carboni, rodado íntegramente en Second Life mediante la creación de avatares, que se presentará esta semana en el festival parisino Atopic.

Cambio de lugar de rodaje: del cine de plató al cine de animación.

Y por el último, el último videojuego de Activision Inc. Al exitoso Guitar Hero le ha salido un primo hermano que promete ser el más guapo y envidiado de la familia: DJ Hero. Una simulación de de dj para todas las plataformas .

Cambio de lugar de ocio: de la discoteca al salón de casa.

Por lo tanto, está claro que vivimos una época en que la palabra clave es: CAMBIO. Algunos ya se han dado cuenta, pero otros aún siguen en la inopia  y anclados en la prehistoria. ¿Los supervivientes? Aquellos que se adapten al medio. Si ya lo decía Darwin con su teoría de “la evolución de las especies”…

Para que luego digan que Internet no une ni crea.

Ya sabéis: escoger una canción, coger una cámara de video y a unos cuantos amigos y uniros a la última moda.  Es fácil, divertido y útil. Una manera de llamar la atención y “salir de la larga cola” para convertirse en todo un número 1 en descargas.

CÁMARAS

(…)

LUCES

(…)

Y…

 ACCIÓN

 Las novedades siempre dan miedo, ya sea por ignorancia o miedo al cambio. Pero tanto organismos públicos como la sociedad, se va dando cuenta cada vez más de su utilidad. Muchos son ya los que se han apuntado al carro de las redes sociales: políticos, músicos, teatros… en definitiva, grupos minoritarios que antes no tenían poder para llegar a sus públicos objetivos por la falta de recursos o popularidad, y ahora gozan de sus pequeños espacios digitales a los que todo el mundo puede acceder. Así mismo piensa Chris Anderson, creador de la teoria de la “Long Tail”, sobre los políticos.

Aún así, aún quedan detractores de las nuevas tecnologías. Son normalmente, sectores que se ven amenazados por ellas o grupos/instituciones arcaicas y reticentes al cambio que se excusan en encuestas absurdas o casos de mal uso de las redes sociales para defender sus “valores”. Es el caso, por ejemplo, de discografías o productoras de cine. También entran en el saco, por absurdo que parezca, parte de la Iglesia que afirma que las redes sociales fomentan las “relaciones transitorias”, causa frecuente de suicidio, o grupos musulmanes indonesios que las comparan con “cuchillos” que pueden servir para “cocinar” o “matar”.

El problema, así pues, ya no está en si una herramienta es buena o mala, sino en las prioridades de los usuarios, ya que también las redes sociales han ayudado mucho en otros casos, como: el caso de Marta del Castillo o grupos musicales desconocidos. Por lo tanto, al igual que algunos se atreven a decir que las redes sociales sirven para ser cada vez más individuales y egoístas, yo me atrevo a decir al igual que Javier Celaya (participante de la Conferencia Los Libros y Las Redes Sociales), que las redes sociales no son más que “bares de moda” que pronto dejarán de serlo en beneficio de otra tecnología. Por lo tanto, no hace falta darle a todo ni tanta trascendencia ni tanto dramatismo.

Algunos artistas, incluso, se lo deben todo a las redes sociales. No tan sólo porque les han dado a conocer, sino porque gracias “a que han hablado de ellas” son famosos. Es el caso de algunos artistas como el colombiano Esteman o Kate Miller- Heidke. Esteman convirtiéndose en número 1 de su país y de descargas de Internet con el tema “No te metas a mi Facebook” y Kate Miller- Heidke, aunque con menos éxito, con el tema “Facebook Song”. Aquí os dejo con la canción que puede convertirse en la canción del otoño y un video irónico sobre las redes sociales.

Todo un misterio.

Aún así, lo que sí que queda claro es que:

No hay manera de librarse de la mirada indiscreta de internet. Todo es susceptible de ser publicado, criticado, versionado o lo que es peor, difundido masivamente en la red. Y ello ocurre con personajes tanto reales (videos caseros), como ficcionales (Rodolfo Chiquilicuatre) o hechos relevantes (muerte de Michael Jackson). Comentarios y versiones que nacen en Internet y deben su éxito a ese medio. Es lo que se conoce como repercusión digital masiva. Famosos son ya los desafortunados “por qué no te callas” del rey, con versiones musicales, o el “que la chupen” de Diego Armando Maradona, con página web. Atrás quedaron otros como el eterno “siempre negativo, nunca positivo” de Van Gaal.

Crítica, humor y sátira son los géneros que normalmente se aprovechan más de los “momentos inoportunos” de personajes reales para realizar sus chistes. Un ejemplo claro, es la famosa serie de South Park. Ahora mismo, en el foco de la polémica por el capítulo titulado “En ocasiones veo famosos muertos”, en el que se ríen de personajes públicos muertos este año como Michael Jackson, Patrick Swayze, Farrah Fawcett o David Carradine. Un capítulo aún no estrenado en España, pero que ya ha generado un debate encarnizado en la red, entre los seguidores de la serie y los que tachan al episodio de tener “poca sensibilidad” ante la muerte de dichos personajes.

Aún así, lo que es innegable es que en internet vende, Internet comunica, pero sobretodo, internet divierte. Y ello, lo hace alimentándose de material que no suele ser propio. Es decir, los usuarios cogen algo ya existente de la realidad y generan miles de versiones propias digitalmente. Internet, por lo tanto, se personifica y adquiere color. Deja de ser lineal y se enriquece con las miles de versiones existentes de un mismo hecho/frase/comentario. En definitiva, deja de ser individual para convertirse en colectivo.

Invento: Redes sociales
Inventor: Usuarios del mundo
Utilidad: Comunicarse e informarse
Grado de dependencia: TOTAL

Agencias de publicidad, anunciantes y personajes públicos lo saben. Y por ello, cada vez son más los que se apuntan al carro de las redes sociales para comunicar sus valores y mensajes a los públicos objetivos. ¿El motivo? Es un medio económico con gran repercusión, que permite la interactividad con los usuarios.

En el campo de la publicidad son habituales encontrarlas en acciones de márqueting viral. Algunos de los ejemplos más recientes son protagonizados por marcas tan conocidas como Kraff con sus “Kitchenistas” a través de los blogs de 5 chicas, Coca Cola con la aplicación de “Facial Profiler” en Facebook o la película Gamer con la creación de un juego interactivo.

Aún así, fuera de la publicidad también podemos encontrar otros ejemplos. Numerosos artistas y personajes públicos han sido los que han publicado canciones, noticias e informaciones utilizando como único medio de difusión las redes sociales. Ricky Martin con la aparición en exclusiva de sus gemelos en Twitter, Miley Cyrus con su despedida rapera… y así, un sinfín de personalidades que día a día interactúan con sus fans/seguidores sin la necesidad de un intermediario.

Así mismo, es como se pone de manifiesto el concepto tratado por Michael Wesch en “The Machine is us(ing) us”. Ha llegado un punto en la evolución de la informática y la programación, en el que ya no sabemos si somos realmente nosotros los que formamos las máquinas o son ellas las que nos utilizan en su beneficio. Las razones son claras. Es cierto que nosotros las creamos y las dotamos de una utilidad, pero muy cierto es también que ellas nos utilizan a la hora de ordenar la información y categorizarla. Un simple “click” o una simple “etiqueta” en Facebook sirve para que ellas realicen su trabajo sin nosotros saberlo.

Ante este panorama, tan solo me atrevo a preguntar:
Redes sociales ¿Revolución social o amenaza contra la privacidad?

Supongo que depende desde la perspectiva de la cual se mire. Para que lo penséis, tan solo, os diré que Facebook ya cuenta con un libro “Faceboom”, que habla de la propia red social y campañas de publicidad acerca de él (Tanto teasers como campañas promocionales)